“喝五个女博士，都是你们逼的！”近日，一个名为“五个女博士”的品牌因为电梯广告“火了”。广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”......因其聒噪的表现形式、冒犯女性的台词设计，该广告引起强烈不满，被网友骂上热搜。

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夸张扭曲的表情，歇斯底里的控诉，尖利刺耳的声音......如此魔性扰人的视频在狭窄的电梯间里被反复播放，“五个女博士”这则广告对路人来说，确实堪称“酷刑”。

其实近年来魔性洗脑的广告并不少见，譬如去年蜜雪冰城推出的广告曲——“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，一时之间可称火爆全网，让网友直呼“上头”。虽然不免也夹杂着一些负面评价，但大多数网友还是乐在其中，玩梗的同时，给该品牌带来了不错的销量。

然而同样是洗脑广告，“五个女博士”此次为何翻车严重？最大的原因，或许在于一个打着“女博士”旗号，受众直指女性群体的品牌，其广告却堪称对女性“恶意满满”。

有不少网友表示，该广告虽然用女博士作品牌名，却依旧“加重了对女性的负面刻板印象”，也有网友认为，该广告是在“过度贩卖女性容貌焦虑、年龄焦虑”，甚至指责其“低俗、涉嫌辱女”。

当下，公众文明意识不断提高，女性意识逐渐觉醒，对涉及女性的营销内容也变得更加敏感。除了对女性进行直接的侮辱、攻击和猥亵，“辱女”实际包含所有刻意强化对女性固有偏见、丑化和贬低女性形象、给女性群体抹黑等负面行为。“五个女博士”广告，将女性塑造成脾气暴躁、情绪失控、焦虑痛苦的形象，确实有着“辱女”的嫌疑。

尤其当我们反观该品牌宣传页上，五名优雅得体的创始人形象，很难不产生疑问——“他们不是知道真正美好的女性形象是什么样的吗？又为何将受众描绘成如此不堪的样子？”

广告可以有创意，却不能没三观，低俗恶趣味的广告除了要接受道德上的审判，有时还涉嫌违法。我国《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

“五个女博士”广告或许尚未“过线”，但这种“擦边”行为，同样需要警惕。毕竟“常在河边走，怎能不湿鞋”，被网友骂上热搜也算给企业提了个醒，不是什么样的广告用户都买账，要想做出大家喜闻乐见的广告产品，最重要的还是要尊重消费者权益，了解消费者需求，不能把大家当作无脑的“韭菜”，否则，下一次或许就不是仅仅被骂这么简单。

自古以来，容貌和年龄都是牢牢束缚着女性成长的两道枷锁，而社会发展至今，“妇女能顶半边天”的思想逐渐被人们接受，女性在社会舞台上展现出更加光彩夺目的魅力。女性在不断的觉醒中靠自身实力证明，除了容貌价值与生育价值，当代女性拥有更多可贵的价值与品质，对女人的评判早就不该是仅仅围绕着“年龄”与“容貌”如此刻板又简单粗暴的标准。

靠营造女性年龄焦虑、容貌焦虑博取眼球，无论是试图引起女性的共鸣，还是故意给女性再次带上镣铐与枷锁，这样的营销方式无疑都是不负责且不明智的。短时间内的“黑红”或许能赢得一时的流量与关注，却也一次性败坏了企业和品牌的口碑，长期看只会是得不偿失。

企业想要长久发展，不能只顾一时的利益，更应承担起自己的社会责任。“五个女博士”的营销翻车也给广大企业敲响了警钟，没有边界与底线的广告，无异于“饮鸩止渴”式营销，透支了品牌的声誉与口碑，又谈何未来发展。

（参考资料：中国妇女报、红网）